Boyband asal Korea Selatan, Stray Kids, baru saja mencatat sejarah dengan menjadi grup K-pop pertama yang melangkah ke Met Gala pada bulan Mei lalu. Peristiwa ini menggemparkan dunia maya, khususnya di kalangan penggemar K-pop. Stray Kids tampil dengan gaya yang menawan, mengenakan tuksedo spesial yang dirancang oleh Tommy Hilfiger sebagai bagian dari kampanye koleksi musim semi merek tersebut.
Tommy Hilfiger mengungkapkan rasa bahagianya terhadap momen bersejarah ini. “Kami menciptakan label khusus: Tommy Hilfiger dengan Stray Kids. Mereka menyukainya, dan kami pun. Saya rasa ini akan dikenang sebagai salah satu proyek paling menarik yang pernah kami jalani,” kata Hilfiger. Ia juga menambahkan, “Menjaga agar tetap relevan adalah bagian dari misi ini, namun kami selalu mencari langkah selanjutnya, sesuatu yang sudah kami lakukan selama bertahun-tahun. Ini sangat menguntungkan bagi merek ini.”
Keberhasilan Stray Kids semakin menegaskan pengaruh mereka dalam dunia fashion. Brand Hilfiger kembali menghadirkan boyband ini sebagai wajah promosi untuk koleksi musim gugur mereka. Dalam sesi foto, para anggota Stray Kids berpose di atas atap dengan jaket puffer dan pakaian stylish yang cocok untuk cuaca dingin.
Kehadiran para idol K-pop dalam industri fashion mewah semakin meningkat. Tahun lalu, lebih dari dua lusin bintang K-pop diangkat sebagai duta merek oleh label yang ingin memanfaatkan basis penggemar global yang besar. Contoh mencolok termasuk Jin dari BTS yang menjadi duta untuk Gucci dan Lisa dari BLACKPINK yang mewakili Louis Vuitton. Hyunjin dari Stray Kids juga berbagi kebanggaan sebagai duta merek Versace. “Pakaian yang dirancang oleh Donatella terasa sangat mewah,” ujarnya.
Alison Bringe, kepala pemasaran di Launchmetrics, mengamati bahwa salah satu faktor kunci dalam kebangkitan artis K-pop sebagai duta merek adalah perubahan yang terjadi akibat pandemi COVID-19. “Mereka beralih ke streaming virtual, yang memungkinkan dunia terbuka dan mendatangkan lebih banyak KOL (Key Opinion Leader) dari berbagai belahan dunia,” jelasnya. Ini menyebabkan banyak bintang K-pop hadir di peragaan busana di seluruh dunia, yang menciptakan interaksi lebih dekat dengan audiens digital.
Dalam laporan Launchmetrics mengenai Men’s Spring-Summer 2025 Paris Fashion Week, Korea Selatan menempati posisi ketiga sebagai wilayah teratas yang memicu gebrakan, dengan 87 persen kontribusi berasal dari selebriti asal Korea. Bintang K-pop sering kali menjadi sorotan, menarik sorak-sorai paling meriah dari para penggemar yang menunggu di luar peragaan busana, dan banyak yang berharap mereka akan kembali tampil di catwalk musim depan.
Lily, anggota girlband NMIXX dan duta merek untuk rumah mode Spanyol, Loewe, menekankan bahwa hubungan antara K-pop dan fashion sangat kuat. “Penggemar K-Pop jelas mencintai anggota grupnya, tetapi mereka juga terpesona oleh kemewahan dan glamor K-pop. Fashion menjadi elemen penting dalam citra grup, dan perusahaan sangat memperhatikan hal ini,” tuturnya. “Fashion sangat signifikan bagi K-pop, dan K-pop pun sangat vital bagi dunia fashion.”
Dengan semakin banyaknya K-pop idols yang terjalin kerja sama dengan merek fashion ternama, tren ini dipastikan akan berlanjut, mengubah perspektif kita tentang hubungan antara musik dan mode.
